A per kapcsán nyilvánosságra került dokumentumok nem csak a vállalati berkekbe nyújtanak betekintést, hanem a szöuli székhelyű vállalat vezetőségi gondolkodásmódjába is. A 2011-es évben készült üzleti tervben a Samsung elsődleges prioritásaként a rákövetkező évre az Apple lenyomása van feltüntetve. Az almás cég “extrémen valós és közeli veszély”. Érdekes az is, hogy a Samsung nagyobb hangsúlyt helyez a brandingre, mint magára a technológiai háttérre. Megfigyelhető, hogy ennek keretében az Apple mintájára úgynevezett ATL (azaz above the line – mainstream tévéreklámok, óriáshirdetések, stb.) hirdetésekre váltottak, az értékesítés-helyi promóciók (BTL, azaz below the line) helyett. Úgy tűnik, akkoriban komoly aggodalmuk volt, hogy a felhasználók gondolkodás nélkül sétáltak be egy Apple Storeba, hogy iPhone-t vegyenek és nem voltak nyitottak a többi brandre.
Forrás: iphonehungary.hu
